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现在的事件营销现在越来越常用,而且起到的效果也非常不错,而事件营销所产生的推动力,往往比其他营销手法要强的多。

通俗点说,事件营销指的是为了推广目标A,不是直接去推广目标A,而是找出一些有新闻价值的事件B1-Bn,来转弯抹角的营销事件A。说有新闻价值可能有点太严重,只要能吸引眼球,大家喜欢看,喜欢知道,这样的事件就够了。A和B大部分情况下是不重合的,有的时候也可能是同一件事。

拿娱乐圈来说 最擅长的就是 事件营销(行话”抄做”)。为了推广目标影片A,得准备一系列相关的事件B,诸如男女主角绯闻,两位巨星因片酬,戏份产生矛盾,导演和演员的暧昧关系,从剧组流出来的裸照等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假,效果反正是做出来了,大家记住那个影片的名字了。

不过事件营销并不是花絮。事件营销的一个特点是,得有一系列起承转合的事件。从开始到发展再到高潮,最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连,那就最好不过了。

就好象让记者偶然发现男女主角关系不一般,当事人必然得出来澄清一下,然后再流出点亲密照片,当事人再义愤的否认,经纪公司也开记者招待会,再发动网民讨论甚至辩论一下,诸如此类,持续的吸引大家的目光。就是所谓的”抄做” !

这有点像看金庸的武侠小说,看了前几页,觉得这些人好厉害呀。可越往后看,越多厉害的人,看到后面,才发现头几页出来的那些人,根本连小角色都谈不上。那真是一波连一波,情节推进滔滔不绝,让人不由自主的目光就聚集在那里。

去年发生在网上的SEO行业的最精彩事件营销-渡虎谷大赛。目


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